카카오 주가, 대표 리스크에도 살아남을까?｜네이버와의 비교로 본 투자 포인트

카카오 주가, 요즘 분위기 참 묘합니다.
창업자인 김범수 전 의장이 시세 조종 혐의로 징역 15년 구형을 받으면서 ‘대표 리스크’라는 단어가 다시 크게 부각됐죠.
투자자 입장에선 “이 상황에 카카오를 사야 하나, 말아야 하나” 고민이 커질 수밖에 없습니다.

그런데 시장의 흐름을 보면 흥미로운 대조가 눈에 띕니다.
외국인과 기관 투자자들이 오히려 네이버는 팔고, 카카오는 담는 수급 이동을 보이고 있다는 사실이죠.
오늘은 카카오 주가의 현황과 본질 가치, 네이버와의 비교, 그리고 투자자가 꼭 짚어야 할 포인트 다섯 가지를 종합적으로 정리해보겠습니다.

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1. 현재 주가 상황 — 저평가 구간의 카카오, 부담스러운 네이버

👉 “카카오 주가, 고점 대비 3분의 1 수준 — 저평가 국면에 들어섰다”

👉 “네이버는 부담, 카카오는 저평가 매력 — 투자자 시선이 갈라진다”

 

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2025년 8월 말 기준, 카카오 주가는 약 6만 2천 원대에서 움직이고 있습니다.
전일 대비 소폭 하락세를 보이고 있고, 최근 3개월간은 사실상 6만 원 초반 박스권 흐름이 이어지고 있어요.
과거 2021년 고점이 16만 원대였던 걸 생각하면, 지금은 3분의 1 수준까지 내려와 있는 셈입니다.

 

👉 단기적으로는 대표 리스크 뉴스에 흔들리고 있지만, 장기적으로는 여전히 AI 신사업 성과가 주가를 좌우할 가능성이 큽니다.

반면 네이버는 상황이 조금 다릅니다.
광고·커머스·클라우드·웹툰까지 다각화된 사업구조를 갖추고 있지만, 주가 레벨이 이미 상대적으로 높아 “밸류에이션 부담”이 있다는 평가가 나옵니다.
즉, 카카오는 낙폭과대 저평가 구간, 네이버는 성장성은 있으나 가격 부담이 있는 구간에 위치한 셈이죠.

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2. 실적 흐름 체크 — 양사의 공통 과제는 광고

👉 “광고 부진과 투자 비용 증가, 두 플랫폼 모두 넘어야 할 산”

 

기업 가치를 볼 때 가장 중요한 건 실적입니다.
카카오는 여전히 톡비즈·광고·콘텐츠에서 매출이 나오고 있고, 금융 계열사인 카카오뱅크·카카오페이도 성장성을 인정받고 있습니다.

다만 최근 2년간은 광고 경기 부진과 투자 비용 증가로 영업이익률이 하락했어요.
하지만 2025년 들어 AI 기반 신규 서비스 출시로, 증권사들은 2026년부터 턴어라운드를 예상하는 분위기입니다.

네이버 역시 사정은 크게 다르지 않습니다.
웹툰·클라우드·검색 광고에서 매출을 올리고 있지만, AI·클라우드 투자로 비용이 커지면서 수익성은 주춤한 상황.
즉, 두 회사 모두 광고 시장 둔화 + 신사업 투자 부담이라는 공통 과제를 안고 있습니다.

 

👉 차이는, 네이버는 이미 고평가 상태에서 비용 압박이 겹쳐 실적 모멘텀이 약하고, 카카오는 저평가 상태에서 AI 신사업 효과가 실적으로 전환되길 기대하는 국면이라는 점입니다.

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3. 대표 리스크, 어디까지 반영됐나?

👉 “Scandal News? 시장은 때로 Good News로 바꿔 읽는다”

👉 “대표 리스크의 무게 — 시장은 단기 악재로만 해석한다”

 

김범수 창업자가 재판을 받고 있는 건 맞습니다.
하지만 중요한 건 지금의 카카오가 ‘창업자 1인 기업’이 아니라는 점이에요.
카카오는 각 계열사별로 전문 경영인이 배치되어 있고, 경영 공백이 크지 않습니다.

 

즉, 시장은 대표 이슈를 단기 악재(투자심리 위축) 정도로 해석할 뿐, 기업 본질 가치에는 제한적이라는 평가가 많습니다.

📌 실제로 삼성그룹도 이재용 회장 구속 당시 주가가 흔들렸지만, 결국 반도체 본질 경쟁력으로 회복했습니다.

네이버 역시 과거 공정위 조사와 규제 리스크를 겪었지만, 본질 경쟁력(광고·콘텐츠)으로 반등한 전례가 있죠.

즉, 대표나 규제 리스크는 단기 충격일 뿐, 본질이 흔들리지 않으면 시장은 결국 회복한다는 교훈을 보여줍니다.

 

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4. 시장이 기대하는 성장 동력 — 카카오는 AI, 네이버는 검색

 

👉 “AI 에이전트, 톡비즈 개편 — 카카오의 핵심 성장 축”

👉 “네이버는 글로벌 확장, 카카오는 빠른 수익화 — 각자의 무기”

 

그렇다면 애널리스트들이 카카오 목표주가를 7만~10만 원까지 보는 이유는 뭘까요?

• AI 에이전트 출시: 카카오톡 기반 개인 비서형 AI, 광고·쇼핑·검색까지 연결 가능
• 톡비즈 개편: 광고 효율 극대화, 구독형 유료 서비스 모델 시도
• 금융 확대: 카카오페이·뱅크의 안정적인 성장
• 콘텐츠: 웹툰·게임 IP의 해외 진출

이 중 핵심은 단연 AI입니다.
키움증권은 “AI 기반 구독형 서비스가 2027년까지 연 수천억 원대 매출을 낼 수 있다”라며

목표주가를 10만 원으로 대폭 상향하기도 했습니다.

네이버는 최근 생성형 AI 검색(클로바X), 하이퍼클로바 모델을 기반으로 글로벌 경쟁에 뛰어들고 있습니다.
다만 AI 서비스가 단기 실적에 연결되는 속도는 카카오보다 더딜 수 있다는 평가가 많습니다.

👉 정리하면: 네이버는 기술 강점, 카카오는 빠른 수익화 가능성이 투자 포인트입니다.

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5. 차트·수급 흐름 — 네이버 팔고 카카오 담는다

👉 “외국인·기관 수급, 네이버 매도 카카오 매수”

👉 “수급의 방향성, 시장의 신호를 보여준다”

 

주가는 심리와 수급에 따라 움직입니다.
최근 카카오는 외국인 투자자 매수세가 다시 들어오고 있고, 일부 기관도 저점 매수에 나서는 모습입니다.
반대로 네이버는 8월 들어 외국인과 기관의 매도세가 이어졌습니다.

이 흐름은 단순한 수급 이상의 의미가 있습니다.
시장의 큰손들이 “단기 리스크는 이미 반영된 카카오에 베팅”하고 있다는 신호이기 때문이죠.

단기 차트로 보면 6만 원 초반 지지선이 중요한 분기점입니다.
만약 이 라인이 깨지면 추가 하락 압력이 커질 수 있지만, AI 신사업과 실적 뉴스가 붙으면 6만 5천 원 이상 단기 반등도 가능합니다.

 

📌 즉, 네이버는 매도, 카카오는 매수라는 외국인·기관의 움직임 자체가 카카오에 대한 시장 기대감을 보여줍니다.

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투자자에게 드리는 정리

• 단기: 대표 이슈로 인한 뉴스 변동성이 커서 단타는 위험.
• 중기: 실적 발표, AI 신사업 성과에 따라 반등 여지 존재.
• 장기: 카카오톡 기반 플랫폼 파워는 여전히 유효. 결국 AI·광고·구독형 모델이 실적으로 증명되는지가 핵심.

👉 즉, “대표 리스크 = 단기 악재 / 본질 가치는 AI 성과로 결정”
이게 카카오 주가의 핵심 공식이라고 볼 수 있습니다.

네이버와 비교하면 더욱 선명합니다.
네이버는 안정성과 글로벌 확장성이 있지만, 밸류 부담과 수급 악화로 단기 탄력은 제한적.
반면 카카오는 리스크가 크지만, 저평가 구간 + AI 수익화 가능성이 맞물리며 기회 요인이 부각됩니다.

오늘의 포인트

👉 “대표 리스크 = 단기 악재 / 본질 = AI 성장성”

카카오 주가, 대표 리스크로 단기 흔들리지만 본질은 AI 성장성이다.
외국인·기관이 네이버를 팔고 카카오를 담은 이유도 결국 **“본질이 더 매력적이다”**라는 판단 때문.
투자자는 지금의 리스크보다, 언제 실적으로 증명할지에 집중해야 한다.

 

 

※ 본문에 사용된 이미지는 이해를 돕기 위한 콘셉트 이미지입니다  
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